2017 se profile déjà ! Beaucoup de temps forts marketing arrivent et nous avons décidé de vous suggérer les meilleurs concepts de jeux pour animer et engager votre audience à ces moments là. 5 temps forts sont incontournables pour les marques : la nouvelle année, les soldes d'hiver, la Chandeleur, la Saint-Valentin et enfin, les fêtes de Pâques. L'occasion pour les marques de déployer des dispositifs marketing impactant pour recruter, engager et convertir de nouveaux clients en ayant une prise de parole à chaque occasion. Mais avec quel concept ? Quelles dotations ? Pour quels résultats ? Nous vous dévoilons cette semaine 5 concepts de jeu inspirés l'an passé de notre catalogue de jeux pour une année 2017 riche en performances.
En 2016, la marque Cémoi, célèbre chocolatier français, organisait un grand jeu concours en utilisant notre application Memory. Le but du jeu était simple : retrouver en un maximum de temps toutes les paires de chocolat pour participer à un grand tirage au sort final. L'heureux gagnant avait eu la chance de gagner 1 an de chocolat. Un concept de jeu maitrisé qui invitait les participants à découvrir toute la gamme de chocolats de Cémoi : Délice Noir, Gianduja, Noiselyne Noire, Pralinato, Rocher Gourmand, une véritable boite à chocolats digitale qui a su conquérir près de 18 000 participants, un taux de conversion de 66% et une viralité record : pas loin de 18 000 invitations et 8500 partages ont été déclenchés à partir du jeu. Un concept ludique et efficace pour annoncer les voeux et démarrer l'année 2017 sur des chapeaux de roue avec un cadeau d'envergure.
Les soldes d’hiver 2017, comme les soldes d’été dureront 6 semaines. Les dates soldes Hiver 2017 seront du Mercredi 11 Janvier 2017 dès 8 heures, jusqu’au Mardi 14 Février 2017. Un temps fort marketing immanquable pour les marques qui souhaitent forcément générer plus de trafic dans les magasins en intégrant une stratégie drive-to-store, web-to-store et store-to-web avec le jeu au milieu de ces carrefours. C'est le concept inspiré par helline à l'occasion de son grand quizz de printemps qui permettaient aux participantes de gagner 1500 euros de shopping sur son site internet. Brice avait pensé sa mécanique store-to-web dans une autre logique en choisissant le ticket de caisse comme invitation à jouer. Le quizz est donc une mécanique simple qui vous permettra de faire appel aux connaissances des participants sur la marque en proposant un programme de dotations destiné au shopping engagement. Une opération qui aura su capter plus de 26 000 participants, un taux d'optin avoisinant les 53% et une viralité incontestable générant plus de 5 000 partages sur Facebook et 2 200 invitations. Une gagnante était tirée au sort sur la base de ses bonnes réponses. D'autres concepts peuvent aussi vous mettre la puce à l'oreille comme pour les soldes d'été.
Redoutable campagne web-to-store inspirée par Brice à l'occasion de la Saint-Valentin. Le concept est finement pensé en proposant un partenariat avec Interflora. L'objectif de ce premier jeu était de toucher une audience attentionnée aux valeurs de la Saint-Valentin en proposant une mécanique d'instant gagnant : celle du Scratch. En grattant une case, en l'occurence un bouquet de fleurs, les participants avaient la possibilité de remporter des bouquets de roses à offrir à sa chère dulcinée ainsi que des cartes cadeaux Brice d'une valeur de 30 euros. L'occasion de réaliser une action marketing symbolique, qui permettait aux gagnants de faire livrer des bouquets de fleurs avec un message personnalisé grâce à notre formulaire additionnel, mais aussi de pouvoir dépenser sa carte cadeau de 30 euros dans les magasins de Brice pour être le plus élégant à la Saint-Valentin. Une opération marketing qui a su toucher près de 15 000 participants avec un taux de conversion très convaincant de 76%. Ainsi le jeu devient le meilleur levier de conversion pour générer du trafic en magasin et marquer un lien fort avec les hommes adeptes de l'enseigne. Avec la même intention, Chaussea a eu également ce très bon réflexe marketing en imaginant une campagne sur la même mécanique de jeu.
L'Épiphanie est une fête marketing tout aussi attrayante et génératrice de notoriété pour les marques. L'agence Madame Columbo l'a très bien compris avec son client "La Boulangère", icône emblématique du "snacking marketing" avec toute sa gamme de pains et viennoiseries gourmandes en proposant une opération phare pour l'épiphanie. Cette opération type instant gagnant accordée à la sortie du film "le voyage d'Arlo", a permis de mettre en avant toute une gamme de produit dédiée à cette fête. Le jackpot, issue du catalogue de jeux de Kimple, a permis de capter près de 37 000 participants et un engagement record de la part des participants qui ont généré plus de 186 000 parties jouées. L'épiphanie est un temps forts à part entière pour mettre en avant vos produits et scénariser une opération marketing gourmande et savoureusement efficace en terme de performances marketing pour élire vos client(e)s rois et reines.
Les fêtes de Pâques, c'est l'un des plus gros temps de fort de l'année, où le trafic en magasin après Noël et les soldes, génèrent le plus de trafic. Après plusieurs mois d’hiver, Pâques annonce les beaux jours et la plupart des gens y sont sensibles. Pâques peut parfaitement être l’occasion de vous rapprocher de vos clients en créant un événement autour d’un thème d’actualité qui allie la gourmandise du chocolat au décor enfantin chuchoté par la célèbre chasse aux oeufs dans le jardin en famille. Les supermarchés Match l'ont très bien compris en proposant un jeu du Panier délirant pour l'occasion qui invitait les participants en un minimum de temps à récupérer grâce à leur panier, un maximum de "fleurs". Le scénario de jeu peut tout aussi bien s'adapter avec des oeufs en chocolats voir même vos propres produits qui deviennent naturellement des éléments de jeu. Cette opération "Et hop ! Au panier" a su engager plus de 10 000 participants, un taux de conversion de 64% et surtout un taux d'optin estimé à 42%. Près de 13000 parties ont été jouées et les indicateurs de viralité sont tout aussi évocateurs : 778 partages du jeu sur Facebook contre 1200 invitations générées.
Nous sommes en Novembre et nous ne perdons pas de temps. Nous abordons déjà avec nos clients les différents concepts de jeux à proposer pour marquer, avant la concurrence, chaque étape de leur calendrier marketing et cela démarre début d'année 2017. Seul mot d'ordre : inspirer les meilleurs dispositifs pour atteindre des objectifs marketing concret qu'ils soient au niveau du recrutement et de la qualification de données, de l'engagement de vos consommateurs ou de l'activation shopping en convertissant votre audience de joueurs en "shoppers". Autant de clés d'entrée pour une année 2017 réussie et surtout assurer la visibilité de votre marque avec des prises de parole constantes et inédites par le jeu !