Le #MangerMieux avant tout.

Depuis 2010, le #MangerMieux" incarne le combat que Fleury Michon mène chaque jour en imaginant de nouvelles façons de faire son métier, avec les producteurs, les distributeurs, les consommateurs. Fleury Michon place ainsi ses clients au cœur de sa stratégie, pour que chacun puisse agir en consommant plus juste. Une politique du quotidien où Fleury Michon s'attache à améliorer ses recettes pour les rendre toujours plus délicieuses en impliquant en direct ses consommateurs, les premiers intéressés. Le jeu marketing rejoint donc une lignée d'actions déployée par l'enseigne pour renforcer le lien et l'engagement de ses clients avec ses produits.

Fleury Michon teste les connaissances de ses clients grâce au jeu concours.

Le jeu pour vérifier et certifier la qualité de ses produits.

En 2014, Fleury Michon a donc initié l'opération #VenezVerifier afin de dévoiler en toute transparence la fabrication de ses bâtonnets de surimi, de la pêche en Alaska, jusqu’à l'usine en Vendée. En effet, une étude sensorielle réalisée auprès de 300 consommateurs sur un panel de 12 marques de surimi a élu le surimi Le Moelleux, commercialisé par l'enseigne, comme le bâtonnet le plus apprécié. Afin de remercier ses clients, Fleury Michon a lancé une invitation à sa communauté pour devenir expert du surimi en participant à un quizz gagnant et ludique qui offrira à l'heureux ou heureuse gagnant(e), un robot de cuisine.

Avec ce jeu concours, les participants découvraient des informations sur la qualité des produits Fleury Michon.

Le quizz gagnant pour Fleury Michon.

Imaginé par l'agence Phare West, ce quizz propose donc à tous les adeptes de Fleury Michon de devenir, comme ses pêcheurs d'Alaska, des experts incollables sur le surimi. En partant à la pêche aux indices, les participants sont donc interrogés sur les poissons utilisés, les ingrédients qui ne sont pas utilisés dans les recettes, sur l'identité et la composition des produits, toute une série de questions orientée sur le produit afin de créer ce contrat de confiance et assurer ce gage de qualité requis pour satisfaire les consommateurs et provoquer un intérêt et une sécurité quant à l'achat et la consommation de ses produits au quotidien. Au fil de l'eau, Fleury Michon propose des séries de questions personnalisées qui, grâce à notre plateforme, permettent de suggérer des réponses multiples mais aussi des indices intégrés et liés aux thèmes abordés. Le quizz devient interactif et renforce l'engagement du participant dans une démarche de recherches et d'information sur le compte de la société.

Le jeu concours sous forme de quiz vous permet de personnaliser les bonnes et les mauvaises réponses et de définir un score final pour chaque participant.

Une politique validée par les consommateurs.

Fleury Michon assure donc une politique transparente et sincère avec ses clients, en impliquant le consommateur dans sa démarche et son métier, en l'impliquant dans ses techniques de création culinaire, dans une logique commerciale où le client sera le meilleur ambassadeur de la marque, et où le jeu est le meilleur levier de conversion avec une recette ludique et technique qui respecte la promesse de Fleury Michon dans sa politique du #VenezVerifier. À ce jour, plus de 14 000 participants ont rejoint les rangs de Fleury Michon, des futurs experts qui attachent aujourd'hui un attrait particulier aux produits de Fleury Michon et leur qualité certaine.

Tout savoir sur les produits Fleury Michon avec ce jeu concours inédit.