Le jeu en "veau" la chandelle".
Depuis 1968, la société Tendriade développe en permanence une offre de produits variée pour les adeptes de veau au quotidien. Des Grandes et Moyennes Surfaces à la Restauration Hors Foyer, en passant par les industriels aux boucheries traditionnelles et aux grossistes, Tendriade est devenu au fil des ans un acteur incontournable du marché du Veau en France. Avec une communication intensive principalement axée autour de ses produits, la société impose sa volonté de se différencier sur le marché en intégrant le jeu marketing dans sa stratégie de promotion et de fidélisation. Ainsi, directement sur son site internet, Tendriade anime et consolide le lien avec ses consommateurs en parsemant sa rubrique de jeux avec des opérations ponctuelles.
La gastronomie est au cœur du nouveau jeu concours de Tendriade.
Deux jeux en un.
Kimple répond donc aux besoins de la société en proposant une plateforme clé en main qui permettra à Tendriade de diversifier son contenu, d'engager les consommateurs autour d'opérations promotionnelles 100% produits et de tenter de qualifier et d'attirer de nouveaux amateurs potentiels de veau pour convaincre et motiver l'achat des produits Tendriade. Pour cette première opération, Tendriade a combiné deux mécaniques de jeu pour servir un scénario de marque inédit : un jeu du panier thématique autour des produits Tendriade et des légumes à mijoter dans la cocotte pour réaliser sa recette, suivi d'un instant gagnant Scratch, pour révéler le contenu de la cocotte et donner la chance à ses participants de remporter des Smartboxs "Cours de cuisine" ainsi que des planches à découper, personnalisées aux couleurs de Tendriade.
Dans ce jeu concours, les participants devaient récupérer un maximum d'ingrédients à l'aide de leur souris. Un jeu inspiré depuis notre application jeu du panier.
La performance du marketing alimentaire.
Aujourd'hui, nous parlons d'une audience de plus de 6 000 participants qui ont accédé au jeu directement sur le site de la société et participé à cette opération. Le taux de conversion est révélateur de l'engagement, avoisinant les 86%. Signe d'un intérêt fort pour le concept marketing proposé, Tendriade assure une communication impactante, qui se joue de l'univers de la marque et de son secteur d'activité pour organiser ses temps forts marketing et créer ainsi un point de contact entre les médias en ligne et ses produits existants dans les grandes surfaces. Une stratégie payante web-to-store, qui donne envie de s'intéresser de plus près au veau, ses recettes et surtout ses produits.
À l'issue du jeu, les participants avaient la chance de participer à un autre jeu concours instant gagnant pour remporter des bons de réductions.
