L’été rime souvent avec liberté car, qu’on se le dise, oublier les plannings, le rythme effréné de notre organisation perso-pro et ne penser rien qu’à soi, ça fait un bien fou ! C’est le moment de se retrouver ensemble, en oubliant les contraintes, sauf celle de passer du bon temps. C’est dans cette optique que BigLighters, les briquets de la célèbre marque, lance une campagne été très colorée et illustrée des symboles de la saison. Tout l’été, les briquets seront donc floqués de lunettes, planches de surf et autre ukulélé : De quoi voyager en allumant votre barbecue ! Pendant cette campagne, Bic décide de lancer un jeu et se fixe 2 objectifs : récompenser ses clients et qualifier sa donnée. Passez un instant léger ; aux couleurs de l’été et peut-être partir en festival ou gagner une planche de surf, ça donne envie de jouer non ?
Vamos à la playa ! En surfant sur la page Facebook de Bic, vous êtes tout de suite dans l’ambiance : la campagne été de BicLighters vous plonge dans un paysage plage, palmier, van et planche de surf ! Vous êtes dépaysé dès les 1ers clics ! Mieux que ça, on vous annonce des places au festival Beauregard de Normandie et des planches de surf à gagner, si ça, ça ne motive pas à jouer…
Une petite condition pour accéder au jeu : vous abonner à la page Facebook Mon briquet Bic et c’est parti. Première captation de données pour Bic : de nouveaux fans pour leur page. Une seconde avec le formulaire de validation de participation, levier principal de qualification de la donnée. Ici, a été choisi de récupérer la date de naissance et la consommation de briquets des participants pour cibler davantage la communication client dans les prochaines campagnes.
Il est maintenant temps de s’amuser ! Et mieux que de jouer une fois, Bic vous propose deux mécaniques de jeux différentes. La 1ère : un joli jeu du panier coloré, c’est un van floqué Bic qui vous invite à récupérer les objets et marquer le plus de points possibles. Mécanique personnalisable à souhait dans Kimple, les objets choisis ici ne sont autres que les visuels de la campagne qui se retrouveront sur les briquets. Sympa non ? Une fois le jeu du panier terminé, votre score annoncé, on vous propose un scratch. Le principe est simple : gratter le visuel proposé et découvrez si vous avez gagné ! De nouveau, cette mécanique personnalisable a permis à Bic de rester dans le thème de la campagne et proposer un briquet recouvert de sable pour découvrir son lot. Vous avez perdu ? Bic vous propose de retenter votre chance et de partager le jeu sur votre profil Facebook. Vous avez gagné ? Bic vous demande votre adresse pour recevoir votre lot : 3ème levier de captation de données. Et quelque soit votre résultat, vous pouvez liker la page Facebook à tout moment !
Et au final, me diriez-vous, quel est le bilan de l’opération ?
En 15 jours : 6 415 participants, 64% de taux d’optin et 1 162 nouveaux fans Facebook. Well done BicLighters !
Et vous, avez-vous pensé à développer un jeu pour l’été ? Vous voulez en connaître les différentes étapes ? Prenez RDV et parlons de vos enjeux et de nos jeux !