Marque de prêt-à-porter reconnue depuis 1987 par son célèbre nœud papillon rose, c’est avant tout le rugby qui en est la source d’inspiration, une marque reflétant le style de vie premium à la française. Depuis son lancement, Eden Park s’attache aux codes de ce sport pour véhiculer ses valeurs et préserver cette notoriété de marque qui a su mixer justement le marketing et le sport pour développer ses gammes de produits, en étant notamment partenaire officiel de la Coupe du monde de Rugby.

En 2019, à l'occasion de la Coupe du monde de Rugby, Eden Park lançait son grand "Tournoi" et proposait à sa communauté, un jeu marketing qui offrait aux gagnants une immersion dans le sport emblématique qui caractérise la marque. Plongé dans l'univers du ballon ovale dès le 1er écran de jeu, le joueur s'apprête à passer un moment fun et pourrait se voir récompenser de façon très privilégiée. En effet, Eden Park a mis le paquet sur les dotations : Des places pour le match FRANCE x PAYS DE GALLES, France x Angleterre… ou encore une journée en immersion avec le XV de France ! De quoi booster ses participations et lui permettre d'atteindre ses objectifs marketing.

Et oui, la gamification est un levier incontournable des campagnes de communication 360. Tous les écrans de jeu sont une occasion de mise en valeur de vos produits, marques, nouveautés, ou encore cadeaux mis en jeu, interfaces de communication, mais surtout captation et qualification de votre donnée client. Un formulaire détaillé vous permettra demain d'envoyer des campagnes mail pertinentes et ciblées, le meilleur moyen pour fidéliser votre relation client et l'inciter au réachat et au bouche-à-oreille. Dans ce jeu, Eden Park choisit de récolter la donnée date de naissance code postal, mais aussi l'optin newsletter et sms. Des précisions primordiales pour de nouvelles prises de contact durant l'année.

Et maintenant place au jeu ! C'est une mécanique rapide et efficace, personnalisée à l'événement et symboles de la marque qu'Eden Park a choisi : le jackpot. Cet instant gagnant a le mérite d'être clair : vous avez gagné ou perdu et vous le savez de suite. Les pages gagnées permettent non seulement d'annoncer les lots remportés, et nous vous l'annoncions plus haut, vous serez très gâtés ; mais aussi la mise en avant d'autres informations. Et pour une ligne sportwear haut de gamme, quoi de mieux que de promouvoir sa nouvelle collection lors de la coupe du monde de Rugby. Vous pourrez donc en 2 clics, accédez à la collection "Maillots de rugby" de la marque. Vous pouvez également découvrir les pages de leurs réseaux sociaux et partager le jeu autour de vous, si ça ce n'est pas de la viralité !

Et au final, me diriez-vous, quel est le bilan de l’opération ?

Au total, en 3 semaines, ce sont 2939 participants pour 6 659 parties jouées, on peut ici aisément deviner que la qualité des lots engagés a boosté les participations des joueurs !