Avec cette 16ème édition organisée sur l’ensemble du continent européen, ce sera un réel moment de communion pour les milliers de passionnés du foot qui auront peut-être la chance d’assister à un match de l’Euro sans bouger de leurs pays. C’est également un moment de brassage culturel et de rencontres à travers les 12 pays retenus pour accueillir des matchs de la compétition. Une chose est donc sûre : l’Euro 2020 sera riche en couleurs et amènera le plus loin possible la magie du football. Il est donc temps pour vous de réfléchir à votre prochaine campagne autour du foot ! ET si vous vous inspiriez de la célèbre marque du groupe Bigard, Charal, qui a surfé sur un événement footballistique mondial?!
C’est à l’aube de la coupe du monde 2018 que la marque Charal, spécialiste français des produits élaborés à base de viande de bœuf, lance une grande campagne de gamification en magasin. Ce grand jeu avec obligation d’achat « Snacks », lancé sur un site internet dédié www.charal.fr/grandjeusnacks, propose à tous les acheteurs de la gamme de participer à un jeu autour du foot. Toutes les informations sont posées sur les packaging de la gamme et vous délivrent un code pour accéder au jeu. Le jeu vous met dans l’ambiance dès le 1er écran : pelouse, ballon mais surtout présentation des dotations offertes, TV, console…de quoi immerger le joueur et le motiver à cliquer. En ligne avant, pendant et après la compétition, il permet de faire raisonner la campagne et booster la participation.
C’est donc à l’achat d’un produit de la gamme Snacks que vous découvrez le jeu, une fois sur la page web dédiée, vous découvrez les dotations et pouvez accéder au jeu en un seul clic. La prochaine étape, le formulaire : complet pour permettre une captation de données qualifiée, avec saisie du code posé sur le packaging de votre achat pour l’accès au jeu. Un petit tuto vous explique la marche à suivre pour parfaire la compréhension du formulaire. C’est donc un jeu avec obligation d’achat que propose Charal à ses communautés.
Le code saisi et validé, la mécanique du scratch s’ouvre. Personnalisée en but de foot, il vous reste à découvrir si vous avez gagné en grattant le visuel. Si vous avez perdu, Charal vous invite à trouver un nouveau code et donc renouveler un achat de la gamme Snacks pour retenter votre chance. La page perdu permet de déposer un maximum d'informations aux joueurs, c'est le club de fidélité Charal qui vous est proposé de découvrir également. Un bon levier de captation de nouveaux abonnés pour la marque. Vous gagnez ? vous découvrez immédiatement la dotation gagnée et on peut dire que Charal sait récompenser ses joueurs, ce sont : 30 TV LED, un baby-foot Goal René-Pierre, des mini-buts de foot et près de 200 ballons de foot, qui sont mis en jeu. Une dernière étape en uploadant votre ticket de caisse et il vous reste à attendre votre cadeau ! Vous savez tout !
Et au final, me diriez-vous, quel est le bilan de l’opération ?
En moins de 4 mois, le jeu a rassemblé 20 983 participants pour un taux d’optin de 71%.
Ça y est vous commencez à vous projeter? Allez on vous aide encore un peu... Voici notre Livre Blanc dédié à ce temps fort.