Mary Cohr, marque de soins dermo-esthétiques et d’aromathérapie-beauté du groupe Guinot-Mary Cohr, propose des soins en instituts de Beauté par des esthéticiennes formées comme des docteurs en beauté. Afin de booster sa gamme de soins « Hydrosmose » et animer leur communauté autour d'une thématique forte, la marque décide de mobiliser ses clients autour d'un jeu pour la fête des mères.
Un RDV incontournable pour toutes les femmes qui permettrait également de qualifier la donnée de sa communauté et recruter des fans Facebook. Fleuri et pastel, ce jeu sans obligation d’achat donnait l'accès à un grand tirage au sort pour gagner la gamme complète « Hydrosmose » et des consultation beauté dans les instituts Mary Cohr. On vous explique le concept, c'est parti.
« Le grand jeu concours Fête des mères » de Mary Cohr vous emmène dans une ambiance fleurie et douce pour une campagne autour de sa gamme « Hydrosmose ». Tout est personnalisé dans ce jeu: les fonds de page, les polices aux couleurs de la charte de la marque, les illustrations très girly, l'ambiance est résolument féminine.
Avant d’accéder au jeu, la marque vous propose de devenir fan de leur page Facebook grâce à une pop-up dédiée permettant l'accès à la page Facebook de la marque. Vous êtes déjà fan ? Cliquez sur continuez et accédez au formulaire du jeu. L'étape du formulaire est toujours un instant stratégique pour la marque organisatrice du jeu. Il permet d’affiner sa connaissance client grâce aux choix des champs à remplir. Mary Cohr choisit ici de préciser votre date de naissance et de savoir quel est l'institut Mary Cohr le plus proche de chez vous. Deux leviers supplémentaires à exploiter pour les communications clients à venir. Ajoutez à cela l'optin newsletter, et vous obtenez plusieurs portes d'entrées pour votre fidélisation.
Une nouvelle pop-up sous forme de tuto pour vous expliquer le principe de la mécanique et c’est parti, vous avez 45 sec pour marque le maximum de points grâce à la mécanique du jeu du panier. Et oui cette mécanique permet de personnaliser votre décor mais surtout les objets à attraper pendant le jeu, ici : décor de salle de bains oblige et ce sont les produits « Hydrosmose » qui descendent dans le jeu pour atterrir dans un joli petit panier en osier. Sympa non ?
Votre score s'affiche, vous êtes inscrit au tirage au sort: Ca, c'est fait ! Mais Mary Cohr vous propose une petite surprise avant de connaître le gagnant : le jeu vous offre une consultation beauté dans l'institut le plus proche de chez vous. Facile, la donnée a été qualifiée plus haut. Et oui, la qualification de la donnée sert après le jeu mais aussi pendant.
La page s'habille évidemment de boutons d'accès aux réseaux sociaux et site web, mais vous propose aussi de partager le jeu sur votre page Facebook. On booste la visibilité de l'opération jusqu'au bout!
Et au final, me diriez-vous, quel est le bilan de l’opération ?
En 15 jours : 7 317 participants uniques, 86% taux de conversion et 290 partages sur Facebook
Et vous, avez-vous pensé à développer un jeu pour la fête des Mères ? Vous voulez en connaître les différentes étapes ? Prenez RDV et parlons de vos enjeux et de nos jeux !