Nul réel besoin il est vrai de vous présenter Vorwerk, marque emblématique de l’électroménager, fabriquant des célèbres Thermomix. Forte d’une communauté Facebook de plus de 400 000 membres, la marque désirait développer
un jeu pour la Fête des mères et l’utiliser à plusieurs fins. Tout d’abord, pour animer sa communauté, la célébration des mamans était une belle opportunité pour prendre la parole. Elle voulait également engager davantage ses membres en leur proposant un concours plus impliquant personnellement, la photo était donc LE choix à faire. Enfin, Thermomix ne pouvait pas passer à côté de cette occasion pour qualifier encore davantage sa donnée client. Et pour parfaire leur démarche, la marque a fait le choix audacieux de ne diffuser son jeu que sur leur page FB, n’appelant que les clients et prospects membres de la page à jouer.
En 1er lieu, il faut savoir que ce concours photo s’inscrivait en 3 temps : vous aviez une semaine pour télécharger
une photo de vous dans votre cuisine avec votre maman. Vous disposiez ensuite de 3 jours pour faire voter votre entourage pour obtenir le plus de likes possibles. Enfin, le lendemain, le jury faisait son choix parmi les 10 photos les plus likées. Ce process était rappelé sur la 1ère page du jeu : vous saviez alors à quelle sauce vous serez mangé !
Premier défi : se prendre en photo dans sa cuisine, avec sa maman et le tout, de façon originale : et oui, si vous voulez gagner, il faut être liké ! Vous imaginez bien que ce n’est pas chose facile, le taux de conversion du jeu s’en ressent très souvent amoindri mais c’est le jeu justement, avoir des participants engagés !
Pour accéder au téléchargement de votre photo, passage par la case formulaire obligatoire. Thermomix a fait le choix audacieux d’ajouter aux questions dites « habituelles », une question sur le modèle que vous avez dans votre cuisine. Vous n’en avez pas encore ? Cela leur permet de vous qualifier en prospect ! Malin non ?
En résumé, vous avez pris connaissance du déroulé du jeu, soumis le formulaire et uploader votre image : c’est l’heure du vote ! 72 heures pour rendre votre photo célèbre en accédant à la galerie des photos du jeu et surtout en invitant vos amis à voter en partageant votre photo sur Facebook. Il vous reste désormais 24h à attendre la sentence du jury. Le choix
sera difficile parmi les 10 photos les plus likées mais la gagnante se verra remettre le tout dernier Thermomix. Joli challenge !
Et au final, me diriez-vous, quel est le bilan de l’opération ?
En 15 jours 2 264 participants uniques, 500 photos téléchargées, 27 129 vues de la galerie et 443 partages sur Facebook !
Et vous, avez-vous pensé à développer un jeu pour la fête des Mères ? Vous voulez en connaître les différentes étapes ? Prenez RDV et parlons de vos enjeux et de nos jeux !
